家居建材商場促銷活動為什么會這么頻繁？

在家居建材行業，各種類型的促銷活動此伏彼起，3.15、5.1、十一等重要的節日來一場大型商場促銷活動已經常態化了，現在整個行業都遵循著“節日可以偶然有，但活動得月月有”的習慣。身處在泛家居行業，對促銷活動早已經習以為常，可你想過沒有，商場為什么會頻繁的搞促銷活動？頻次為什么高？

跟著牛郎星智業一起來看看吧！

一、職業存在現狀

從前一位做墻紙和窗布的經銷商談過他的感觸：這位老總本來做的是服裝生意，后感覺服裝職業受電商沖擊大，運營越感費勁，并且要備庫存，通常掙的錢都壓在了庫存上。后看兄弟做墻紙、窗布不錯，幾經調查后也轉行做墻紙和窗布。

沒庫存，比較服裝可謂壓力少了不少?？蛇\營一段時間才由衷的感覺到，做這個生意比做服裝累多了，銷售到裝置環節多，并且活動一場接一場，底子停不下來。

其他品牌每天做，自個想歇一下吧，看他人做，自個門店成績上不去，也很焦慮。不得已也是持續做，并且做促銷活動比服裝搞促銷累多了?？磥硎巧虉鰤毫姳浦涗N商一場接一場的做活動，客流少、競賽大，不得不投身到促銷大戰中。

二、活動頻頻的原因

本來各行各業都會做促銷活動，如上面提到的老總原先在服裝職業，也是各種打折?？墒怯捎诩揖咏ú男袠I本身的職業特性，以及職業的發展期間，決定了促銷活動的強度和方法。

1、商場分散

從另一方面看，該行業仍然還未抵達商場集中度很高的期間，家居建材商品品類很多，各品類的品牌很多，可是并沒有哪幾個品牌能獨占鰲頭。

可是隨著這幾年各品牌依托本錢的力量，不斷增加的企業上市，商場會由低集中度加快向高集中度商場改變，品牌對消費者采購行為的影響會逐步增強。也即日后，各品牌經銷商的成績提升，能更多的依托品牌本身的拉力，而不只僅靠頻頻的促銷活動。

當然，條件是能挑選好運營的品牌，不然，仍然不可避免的陷入到依托頻頻促銷活動保持運營的局勢。更進一步講，目前商場低集中度向高集中度改變過程中，競賽也會日趨激烈，經銷商的贏利也會逐步變窄。

2、低重視度

從泛家居行業特性來看，家居建材產品屬于低重視度產品。通常消費者如果需要某件產品了，腦海里還很難有哪個品牌世首選的概念，很多都是在采購的信息搜集期間才逐步構成品牌的挑選階梯。

這就給了大大小小品牌展現的機會，不管你出不出名，都有機會在消費者腦海里占有一席之地，都有機會進入到顧客的備選清單里。